1 海江田三郎 ★ 2016/02/29(月) 09:33:15.70 ID:CAP_USER.net

「いま買う人」「あとで買う人」「ずっと買わない人」……。
このような「まったく異なる消費タイミングの人」が混在するのが、現在30～40代の「団塊ジュニア世代」の特徴です。
つまり、消費の共通点は「共通点がないこと」。
バブル世代までは、それぞれの世代で同じライフステージを共有し、憧れるモノや消費行動にも似たところがありました。
ところが1971～74年生まれの「団塊ジュニア世代」、さらに1975～82年生まれの「ポスト団塊ジュニア世代」と呼ばれる30代前半から40代前半は、同世代の中でも経済格差が非常に大きくなっています。
彼らの就職期にバブルが崩壊。「雇用も給料も不安定な状況」を体験した人が少なくありません。後先考えずに浪費をした結果のリスクを知っているため、豪快な消費を行わない傾向があります。
加えて、団塊ジュニア世代は、「日本が最も豊かだったときに子ども時代を過ごした世代」でもあります。このため、貧しい生活を体験した団塊世代などより、「消費に対するガツガツさが希薄」という面があります。
したがって、団塊ジュニアの消費傾向は、ほかの世代に比べて基本的に「消費に対してケチ」という面もあります。
しかし、そんな団塊ジュニアにも「思わずおカネを使ってしまう弱点」が5つ存在するのです。
画一的にとらえることの難しい団塊ジュニアですが、消費の傾向を見ていくと、大きく分けて「5つの消費のツボ」が見えてきます。

象徴アイテムは「無印良品」「電動アシスト自転車」
1.「コンセプト」「価格妥当性」に弱い――象徴は無印良品、電動自転車
1980年代に西友のプライベートブランドとして生まれた「無印良品」は、団塊ジュニア世代を象徴するブランドです。団塊ジュニアを読み解く重要なエッセンスが詰まっています。
まず、「無印良品」は、「流行を反映した商品や高いモノが良いモノだ」という昭和的価値観のアンチテーゼとして生まれました。
このコンセプトは、団塊ジュニア世代の消費感覚と重なります。さらに品質やセンスがよく、妥当な価格であることが、団塊ジュニアから支持される要因になりました。
「電動アシスト自転車」も同じです。1993年にヤマハ発動機が世界初の電動アシスト自転車を販売し、011年までに市場は12倍に拡大しています。
最大のコアユーザーは「30代の子育て中の女性」、つまり「団塊ジュニアママたち」です。電動自転車は比較的高額の商品ですが、「環境にやさしい」という新しいコンセプトがこの層の消費を促しました。
これらの点から、団塊ジュニア世代は「『コンセプト』と『価格妥当性』がはっきりしていれば、消費につながりやすい」と言えます。

 
続きはこちら
http://toyokeizai.net/articles/-/103744

4 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:34:30.95 ID:TFwTD7t0.net

給料を増やす

7 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:36:28.86 ID:17OfgobK.net

ケチと言うより堅実

14 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:38:53.06 ID:6eAfbX7/.net

金はあっても使う時間がない。
欲しいものがもうない。
身分不相応と、最初から欲しいという気持ちにすらならない。
諦めてもいないので、いつか成功したらと化すら思わない。

贅沢は５０円の豆腐ではなく、１００円の豆腐を買うとか。
元々安い物のプレミアム版を買うくらい。

15 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:39:22.05 ID:1sTzkrpW.net

太陽と北風かな？

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